“长子”转手,“次子”放养,昌敬为何更爱“幺儿”极石汽车?

花花2024-12-06热点分享21


2024年12月3日,石头科技创始人昌敬被网民怼上了热搜。

上一次他这么被社会关注,应该还是2020年石头科技登陆创业板,作为国内扫地机器人行业的巨擘,石头科技迅速获得了“扫地茅”的称号,其创始人昌敬也受到了社会的广泛关注。

回看昌敬这一生,之前还是比较顺利的。2011年,在图片生态圈雏形初现的时候,昌敬便创立了魔图精灵,并很快被百度以1200万美元收入麾下,并更名为百度魔图。

百度魔图截图

第一次创业就成功的昌敬并没有满足。2014年,在小米的支持下,昌敬创立了石头科技;随着时间的推移,石头科技逐渐从小米的代工厂转变为独立的品牌运营商。2017年,石头科技推出了自有品牌的智能扫地机器人,并逐步减少对小米的依赖,发展成为独立的高新技术企业。

石头扫地机器人产品图

如果故事到这里结束,昌敬也算得上自主创业的成功案例了,但是第三次创业,却远不如前两次那么顺利。

2021年,事业有成的昌敬又把目光瞄向了新能源汽车,与魏桥创业集团携手成立了上海洛轲智能科技有限公司,并推出了自己的汽车品牌——极石汽车。

相比于石头扫地机器人,极石汽车在市场上掀起的浪花太小了;许多人认为,极石汽车的出现,已经阻碍了石头科技的发展。

01

不爱“扫地”爱“越野”

以前的昌敬上热搜,是因为他创业有成;这次昌敬上热搜,是因为他“言行不一”。

作为石头科技的创始人兼CEO,许多人认为他应该更加关注石头科技一些,但是昌敬并没有。

在抖音平台上,昌敬发布了许多作品,但内容大多与“极石汽车01”、“越野”等内容相关,石头科技的扫地机器人相关内容寥寥无几。

甚至在认证的身份上,“极石汽车创始人”都位列“石头科技董事长”之前。

昌敬抖音截图,来源:抖音

作为跨界造车的企业家,宣传自己的汽车品牌本身没啥问题,问题出在石头科技上。

10月8日以来,石头科技股价一路下滑;10月30日,石头科技发布三季报,三季报显示石头科技归母净利润同比减少43.40%。

于是,就有投资者建议昌敬多多关注一下石头科技的发展,这却迎来了昌敬的“反怼”,在抖音发布视频劝投资者们耐心一点。

这直接点燃了投资者们的怒火,要知道,自2023年以来,昌敬就在持续减持石头科技的股份。作为第一股东,减持的同时还要求股民耐心,这个现象属实有点讽刺,而这一回复也迅速被网友们怼上了热搜。

从当前的行为来看,昌敬被怼上热搜也怨不得别人,自创立极石汽车以来,昌敬的重心就放在了极石汽车上面;甚至减持石头科技所得的钱,业内都猜测是用于极石汽车的发展。

老话说“皇帝爱长子,百姓爱幺儿”,这些年,作为“二儿子”的石头科技,确实没有得到昌敬特别的关爱。

02

外患内忧共存,

石头科技发展遇阻

虽然昌敬没有太过关注石头科技,但在2024年上半年之前,石头科技是“争气”的。

石头科技自独立以来,一直牢牢的占据着国内市场前三甲的位置;2023年,成功超过科沃斯成为全国第一;2024年二季度,超过iRobot,销量跃居全球第一。

2024Q2全球市场扫地机器人排名,来源:IDC


但是这个地位并不牢固,一方面,美国仍然是全球市场中使用扫地机器人最多的国家,iRobot当前在美国、日本、英国、加拿大市场仍因品牌影响力占据主导地位;另一方面,相较于其他产品,石头科技的扫地机器人定价较高,在技术水平趋于一致的背景下,石头科技的“销量世界第一”很难维持。

有“外患”,也有“内忧”。

10月30日,石头科技发布了2024年Q3财报,虽然营收有所增长,但是归母净利润与去年同期相比减少了43.40%。

石头科技三季报部分截图

对此,石头科技在财报中解释说,主要因为公司进一步加强海内外市场拓展且推出多款新品,导致相关销售费用、研发费用投入增长。

但是极点财经对比了过去几个季度的研发费用占比,2024年Q1的研发费用与营收比是10.57%,2024年上半年是9.28%,到了2024年Q3只有8.90%。

所以,对于石头科技来说,研发投入相较于去年确实是有所增长,但是和销售费用比起来,研究费用其实也算不得什么了。

从三季报中可以看到,在2024年前三个季度,石头科技的营销费用达到了15.64亿元,相较于去年同期增长了46.04%,而研发费用仅有6.40亿元,同比增长36.12%;这预示着石头科技走向了“重营销,轻研发”的道路。

石头科技三季报部分截图


如果只走错了一条路,那石头科技纠错的成本还能够接受;如果走错了两条路,石头科技要付出的代价可就不小了。

为了企业发展,石头科技也顺势开启了第二曲线;不过比较尴尬的是,石头科技开辟的第二曲线,是洗衣机这个方向。

目前国内的洗衣机市场已经非常成熟,国家统计局数据显示,2022年中国城镇洗衣机每百户拥有量为101台,农村洗衣机每百户拥有量为97台,市场饱和度较高。

从今年双十一的销售数据来看,石头科技的新产品销量还算不错。比如洗衣机,在京东、天猫、抖音三个平台中,石头科技的洗衣机销量均实现了同比成倍的增长,尤其在抖音,洗衣机销售额同比增长了12672%;石头科技的洗烘一体机、便携洗衣机等产品也登上了热销榜。

这个数据很不错,但不意味着石头科技已经能够在洗衣机赛道立足了,如果一年之后,石头科技还能有亮眼的销售数据,才算在这个赛道站稳了脚跟。

希望石头科技做好了打硬仗的准备,除了美的、格力等老牌电器,追觅、小米这些新势力也在搅局,行业本身已经非常内卷,要想从这些势力里杀出来,远比石头科技想象中要难。

03

跨界造车,

昌敬赶雷军差远了

对石头科技“不管不顾”,昌敬的造车事业又如何了呢?

说实话,极石汽车面世之后的效果很一般。

论销量,2023年11月极石汽车问世以来,极石汽车的月度销量均未超过1000辆;同期对标的理想L7、问界M7月度销量基本都在1万以上,同为新能源汽车行业新面孔的小米SU7,销量也从刚面试的7000余辆到如今的突破2万。

来源:乘联会




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